把流量来源拆开看，你会发现一些意外的结论。很多人只看总流量，这是最粗的看法。
流量来源一般分几类。搜索流量，从搜索引擎来的。直接流量，用户直接输网址或者从书签来的。引荐流量，从别的站跳过来的。社交流量，从社交平台来的。付费流量，广告带来的。
为什么要拆开看。因为不同来源的价值完全不一样。搜索流量通常是最稳定的，不花钱，来得也精准。直接流量说明你的品牌有认知度。引荐流量说明别人在推荐你，这是好信号。社交流量波动大，但爆发力强。付费流量停了就没了。
拆开看之后，你会发现问题。比如总流量在涨，但涨的全是付费的，搜索流量在跌，这就是个警号。或者某个引荐来源突然消失了，说明那个站撤了你的链接。
我遇到过一个案例。有个站总流量一直挺稳，拆开一看，搜索流量其实在持续下滑，一直是被一个导流的合作撑着的。等合作停了，总流量就断崖式下跌。如果早点拆开看，就能提前发现。
还有个用法，就是看搜索流量的占比。一个健康的站，搜索流量应该占比较高的比例。如果这个比例很低，说明你的SEO做得不够，或者你过于依赖某一个渠道。
拆来源这个动作很简单，统计工具里都有。但真正去分析并且据此做决策的人不多。你要是还没拆过，今天就去看一眼。
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