标题改不改，很多人靠感觉。我觉得应该测试，用数据说话。
SEO 的测试比广告的测试难一点，因为变量多，周期长。但你还是可以做简单的测试。方法是这样，你有一批类似的页面，给它们用不同的标题写法。比如一半用疑问式的标题，一半用陈述式的。跑两周，看两组的点击率有没有明显差异。
做测试有几个要注意的地方。第一，一次只测一个变量。你要是同时改了标题和描述，那最后出来差异了，你不知道是哪个因素起的作用。第二，样本要够。你拿一个页面测试，数据量太小，结论不可靠。要拿一批页面。第三，周期要够。搜索数据有波动，测一天没意义，至少两周。第四，别在流量高峰或者特殊时期测，比如大促期间，那数据会失真。
那什么值得测。标题的写法，疑问式和陈述式哪种点击率高。描述的长度，长描述和短描述哪个好。页面的结构，长文和清单哪种更受欢迎。还有发布时间，早上发和晚上发有没有区别。
我做过一个测试挺有意思。同一批内容，标题里带具体数字的，点击率明显高于不带数字的。这个结论让我后来在写标题的时候，只要能加数字就加上。
测试这事儿的价值在于，你积累的都是真实经验，而不是别人的说法。别人的站跟你的站不一样，用户也不一样，适合别人的不一定适合你。测出来的才是你自己的。
不用做太复杂，从最影响点击的标题开始测，慢慢积累。
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