对比类的词，转化率高得出乎我意料。这是我做了很多内容之后才发现的一个规律。
什么叫对比类的词。「A 和 B 哪个好」「A 对比 B」「A 的优缺点」「A 值得买吗」。这类词的共同点是，用户已经在两个或者几个选项之间纠结了，他要的不是了解，是决策帮助。
为什么这类词转化好。因为这个阶段的用户，离成交只差一步了。他不是不知道要买，是不知道选哪个。你要是能帮他把这个选择做清楚，他就信你，然后大概率从你这儿买。
那怎么写这类内容。第一，要客观。你上来就说 A 比 B 好，用户会觉得你有立场。你要把两边的优缺点都摆出来。第二，要有具体的对比维度。别只说「A 性能强」，要说强在哪儿，具体什么参数。第三，要有结论和推荐。光罗列不给结论，用户还是纠结。你得根据不同的需求给出不同的推荐。比如预算紧的选 A，追求性能的选 B。第四，要更新。产品和价格都在变，对比表得跟着改。
我做过一个测试。同一类产品，一篇是介绍型的（某某产品是什么），一篇是对比型的（某某和某某怎么选）。对比型的转化率高了三倍多。为什么，因为来的人意图不一样。
这类词的另一个好处是，长尾特别多。A 和 B 比，A 和 C 比，A 和 B 和 C 比，排列组合下来能吃一批词。你可以做一个对比的总页面，再拆出多个两两对比的页面。
对比内容的核心是帮用户做决定。你要是真能帮他省下纠结的时间，他就会记着你。
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